Brandio partner ar y cyd

Y broblem gyda brandio ar lefel cyfrif

Mae’r rhan fwyaf o offer arolygu’n cadw brandio ar lefel y cyfrif. Rydych yn llwytho logo i fyny unwaith, yn gosod lliw unwaith, ac mae pob arolwg y mae’r cyfrif yn ei gyhoeddi’n ei wisgo. Mae’r model hwnnw’n cymryd yn ganiataol fod un sefydliad yn cynnal arolygon amdano’i hun, sy’n disgrifio cwmni sy’n gwneud ei ymchwil cwsmeriaid ei hun a phrin neb arall.

Nid yw’n disgrifio gwasanaeth a rennir sy’n cynnal ymgynghoriadau ar gyfer pedwar cyngor dosbarth. Nid yw’n disgrifio asiantaeth ymchwil â chwe chleient, elusen sy’n cyflawni rhaglen a ariennir gan dair ymddiriedolaeth, na thîm sirol sy’n casglu data ar ran partneriaeth GIG. Ym mhob un o’r achosion hynny, nid yr un peth yw’r sefydliad sy’n gwneud y gwaith a’r sefydliad y dylai ei enw ymddangos ar frig yr arolwg, ac maen nhw’n newid o arolwg i arolwg.

Gyda brandio ar lefel cyfrif, dim ond opsiynau gwael sydd. Rydych yn creu cyfrif ar wahân i bob partner ac yn colli’r tîm a rennir a’r un lle i edrych ar y canlyniadau. Neu rydych yn cyfnewid logo’r cyfrif cyn pob lansiad, sy’n gweithio nes bod dau ymgynghoriad ar agor ar unwaith. Neu rydych yn rhoi’r gorau iddi ac yn cyhoeddi popeth dan eich brand eich hun, sef yr opsiwn y mae’r rhan fwyaf o dimau’n ei ddewis, a’r un sy’n costio ymatebion iddyn nhw’n dawel.

Pam mae’r bathodyn ar yr arolwg yn newid yr ymateb

Pennawd arolwg yw’r arwydd ymddiriedaeth cyntaf y mae ymatebydd yn ei gael, ac mae’n cyrraedd cyn yr un cwestiwn. Mae rhywun sy’n derbyn dolen am gasglu biniau yn ei fwrdeistref yn penderfynu, mewn tua dwy eiliad, ai ei gyngor sy’n gofyn ynteu dieithryn sy’n gwe-rwydo. Os yw’r dudalen yn dwyn bathodyn sefydliad nad yw’r person hwnnw erioed wedi clywed amdano, sbam yw’r darlleniad gonest, a chau’r tab yw’r ymateb gonest.

Mae hyn ar ei fwyaf llym yn y sector cyhoeddus, lle mae gan ymgynghoriad bwysau statudol nad oes gan arolwg marchnata. Mae’n bwysig eto i elusennau a mudiadau di-elw, lle mae cyllidwr yn aml yn mynnu cydnabyddiaeth weladwy ar y deunyddiau y talodd ei grant amdanynt, a lle mae “ni allem roi eich logo arno” yn llinell lletchwith mewn adroddiad.

Sut mae’n gweithio

Ar wahân i becyn brand y sefydliad yn fwriadol

Mae brand y sefydliad ei hun yn eistedd ar lefel y cyfrif, fel y byddech yn disgwyl. Mae logos cydweithwyr fesul arolwg yn eistedd ochr yn ochr ag ef yn hytrach na’i ddisodli, a dyna’r penderfyniad dylunio sy’n werth ei ddeall cyn i chi sefydlu dim.

Mantais ymarferol eu cadw ar wahân yw nad oes dim am eich trefniant partner yn ddinistriol. Nid yw ychwanegu cyngor at un ymgynghoriad yn cyffwrdd â’r deuddeg arolwg arall yn y gweithle, ac nid yw ei dynnu pan ddaw’r prosiect i ben yn gwneud hynny chwaith.

Trefniant sy’n goroesi blwyddyn brysur

Ychydig o arferion sy’n werth eu mabwysiadu cyn i chi gael deg arolwg ar hugain a phedwar partner:

• Gofynnwch am ffeil y logo gan dîm brand y partner ei hun yn hytrach na’i chodi oddi ar eu gwefan. Mae gan gynghorau a chyrff y GIG reolau hunaniaeth llym, ac mae arfbais wedi’i hymestyn yn alwad ffôn nad ydych ei heisiau.
• Cytunwch yn ysgrifenedig pwy sy’n ymddangos ac ym mha drefn. Mewn ymgynghoriad ar y cyd, cwestiwn go iawn ynghylch perchnogaeth yw hwn, nid dewis dylunio.
• Enwch arolygon fel bod y partner yn amlwg yn y rhestr — mae’r brandio ar yr arolwg, felly dylai eich enwi mewnol gyfateb iddo.
• Gosodwch y lliw acen ar yr un pryd â’r logo, ac yna gwiriwch ei gyferbyniad yn erbyn gwyn. Gellir gosod thema fesul arolwg i liw sy’n methu’r prawf hwnnw.
• Cliriwch ymatebion prawf cyn lansio. Mae’n dileu’r ymatebion cyflawn, y rhai rhannol a’r ffeiliau a lwythwyd i fyny gyda’i gilydd, fel mai set ddata lân yw golwg gyntaf y partner ar y canlyniadau.

Sawl sefydliad, os oes eu hangen arnoch

Mae brandio ar y cyd yn ymdrin â’r achos lle mae un tîm yn cyhoeddi ar ran eraill. Lle mae angen gwahanu’r gwaith go iawn — pobl wahanol, dim gwelededd a rennir o’r canlyniadau — mae’r cynnyrch hefyd yn cynnal sawl sefydliad, gyda rolau perchennog, gweinyddwr ac aelod, a’r perchennog olaf wedi’i ddiogelu rhag cael ei dynnu ar lefel y gronfa ddata. Mae diogelwch ar lefel rhes yn berthnasol drwyddi draw, ac mae ynysu sefydliadau wedi’i bennu ar y gweinydd, sydd wedi’i ddisgrifio ymhellach ar y dudalen ddiogelwch.

Nid oes angen hynny ar y rhan fwyaf o waith partner. Fel arfer mae gwasanaeth a rennir eisiau un gweithle, un tîm a brandio fesul arolwg, yn union fel bod y canlyniadau’n eistedd ochr yn ochr.

Beth nad yw hyn yn ei gynnig

Mae “white label” yn golygu pethau gwahanol i brynwyr gwahanol, felly dyma’r ffin yn blaen:

• Dim parth wedi’i deilwra ar gyfer arolygon.
• Dim parth anfon dan eich brand eich hun — nid yw’r cynnyrch yn anfon e-bost at ymatebwyr o gwbl.
• Dim porth ailwerthwr na phartner, a dim hierarchaeth is-gyfrifon i asiantaethau.
• Dim tudalen mewngofnodi fesul partner na chyfrifon ymatebwyr wedi’u brandio; nid oes cyfrifon ymatebwyr o gwbl.

Yr hyn a gewch yw’r arolwg ei hun wedi’i fathodynnu’n gywir, lliw acen i gyd-fynd, a modd mewnosod i roi’r arolwg y tu mewn i dudalen y partner ei hun — sef y peth agosaf at newid parth y mae’r rhan fwyaf o ymgynghoriadau ei angen mewn gwirionedd: mae’r ymatebydd yn aros ar wefan y cyngor ac nid yw’n ei gadael o gwbl.

Cysylltiedig

Gweler NumoForms ar gyfer llywodraeth leol i weld sut mae ymgynghoriadau ar y cyd yn tueddu i redeg, Cadw a pharhau ar gyfer ymgynghoriadau hir sydd angen mwy nag un eisteddiad, a’r adeiladwr ffurflenni ar gyfer gweddill y gosodiadau fesul arolwg. Mae’r trosolwg o’r cynnyrch yn rhoi adeiladu, casglu a dadansoddi mewn un lle.